„Publy to innowacyjny system umożliwiający na dotarcie z lokalną spersonalizowaną reklamą cyfrową na nowoczesne urządzenia Point of Sale (POS) takie jak terminale płatnicze” jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach osi priorytetowej I: Przedsiębiorcza Polska Wschodnia, działania 1.1 Platformy startowe dla nowych pomysłów, Poddziałanie 1.1.2 Rozwój startupów w Polsce Wschodniej. "Publy – an innovative system enabling local personalised digital advertising on modern Point of Sale (POS) devices such as payment terminals" is co-financed by the European Union from the European Regional Development Fund under Priority Axis I: Entrepreneurial Eastern Poland, Measure 1.1 Startup platforms for new ideas, Sub-measure 1.1.2 Startup development in Eastern Poland.

Fundusze Europejskie, Rzeczpospolita Polska, Dofinansowane przez Unię Europejską
FinTech · Advertising as a Service · DOOH

Publy
to dotarcie z lokalną reklamą cyfrową na kioski POS, ekrany terminali płatniczych i bankomatów means reaching customers with local digital advertising on POS kiosks, payment terminal screens and ATMs

Innowacyjny system, który jako pierwszy na rynku (Polska, UE) umożliwia prezentowanie spersonalizowanych reklam lokalnych usług i produktów na nowoczesnych urządzeniach Point of Sale. An innovative system — first on the market (Poland, EU) — enabling personalised advertising of local services and products on modern Point of Sale devices.

Zobacz rozwiązanieSee the solution
publy
📍 Reklama lokalna dopasowana do Ciebie📍 Local ad matched to you

RozwiązanieSolution

POS terminal payment
✓

Advertising as a Service – tworzenie dedykowanych, spersonalizowanych kampanii DOOH marketingowych na bazie profili populacji klientów na danym terenie.creating dedicated, personalised DOOH marketing campaigns based on customer population profiles in a given area.

✓

Możliwość reklamowania lokalnych usługodawców i produktów na kioskach POS, ekranach terminali płatniczych i bankomatów.The ability to advertise local service providers and products on POS kiosks, payment terminal screens and ATMs.

✓

Innowacyjny system wykorzystujący informacje o geolokalizacji usług oraz realizacji transakcji klientów.An innovative system leveraging service geolocation and customer transaction data.

✓

Możliwość targetowania klientów.The ability to target customers precisely.

Główne problemyMain problems

①

Mała firma chcąca się zareklamowaćSmall business wanting to advertise

Ograniczone możliwości spersonalizowanego cyfrowego marketingu zewnętrznego (DOOH).Limited options for personalised digital out-of-home (DOOH) marketing.

②

Właściciel ekranuScreen owner

Ograniczona monetyzacja posiadanych informacji o klientach.Limited monetisation of the customer information they hold.

③

Posiadacz terminala POSPOS terminal holder

Wysokie koszty dzierżawy terminali.High terminal leasing costs.

” Chcę zareklamować zakupy w moim sklepie osiedlowym w sąsiednich punktach usługowych osobom, które rzeczywiście są w stanie do niego dotrzeć. I want to advertise my local shop to people in nearby service points who can actually reach it.
” Posiadam dwa salony fryzjerskie i jako mały przedsiębiorca nie stać mnie na drogie reklamy DOOH. I own two hairdressing salons and as a small business I can't afford expensive DOOH ads.

Próby obejściaCurrent workarounds

Mała firmaSmall business

Możliwość wyświetlania ogólnych, bardzo drogich reklam (np. na bankomatach).Only generic, very expensive ads available (e.g. on ATMs).

Właściciel ekranuScreen owner

Brak systemu do zarządzania spersonalizowaną treścią marketingową i wyświetlania jej w optymalnej lokalizacji na kontrolowanych przez firmę urządzeniach.No system to manage personalised marketing content and display it at the optimal location on company-controlled devices.

Posiadacz POSPOS holder

Indywidualne negocjacje cen (mało efektywne – niski potencjał negocjacyjny SME).Individual price negotiations (ineffective – low SME bargaining power).

Use Case

Jak wygląda ścieżka klienta z PublyHow the customer journey works with Publy

01

Pan Nowak jest w procesie onboardingu w hotelu, robi zakupy w pobliskim sklepie spożywczym lub korzysta z bankomatu.Mr Nowak is onboarding at a hotel, shopping at a nearby grocery store or using an ATM.

02

W chwili transakcji widzi spersonalizowaną reklamę na ekranie POS.At the moment of the transaction he sees a personalised ad on the POS screen.

03

Jest to reklama lokalnej usługi, produktu lub cross-sell oferty dopasowanej do niego.It is an ad for a local service, product or a cross-sell offer matched to him.

04

Klient: poznaje ofertę. Dzierżawca: nowy kanał marketingowy. Właściciel POS: niższe opłaty za dzierżawę.Customer: learns the offer. Lessee: a new marketing channel. POS owner: lower leasing fees.

Rozwiązanie – procesSolution – the process

🎯

TARGET

Samodzielne określenie targetu przez przedsiębiorcę, np.:The entrepreneur defines the target audience, e.g.:

  • Kanały dystrybucji reklamyAd distribution channels
  • WiekAge
  • PłećGender
  • Przychody i inneIncome & more
  • Czas trwania kampaniiCampaign duration
📍

OBSZARAREA

Samodzielne określenie obszaru geograficznego, na którym ma być widoczna reklama usług (rabaty i inne) zdefiniowanych w poprzednim kroku.Defining the geographic area where the previously defined service ads (discounts etc.) should appear.

⚗️

PRZYGOTOWANIE KAMPANIICAMPAIGN PREPARATION

Inteligentny silnik (Machine Learning, predykcja, uczenie nadzorowane) tworzy zbiór klientów i obszar odpowiadający definicji kampanii. System optymalizuje target i obszar w celu maksymalizacji zasięgu.The intelligent engine (Machine Learning, prediction, supervised learning) builds the customer set and area matching the campaign. The system optimises target and area to maximise reach.

📈

DYSTRYBUCJADISTRIBUTION

Batch'owe rozesłanie dedykowanych reklam i prezentacja przez kanały platformy (bankomaty, aplikacje mobilne, terminale). Dane klienta nie są udostępniane stronom trzecim.Batch delivery of dedicated ads, presented through platform channels (ATMs, mobile apps, terminals). Customer data is never shared with third parties.

ZASIĘG I MOŻLIWOŚĆ MARKETINGUREACH & MARKETING POTENTIAL

Dystrybucja informacji o promocjach trafia do zainteresowanych klientów posiadających swój ośrodek życia na terenie prowadzenia działalności przez daną firmę. Udostępnienie narzędzia korporacjom do reklamowania produktów przez kanały klientów (np. promocja na czekoladę dostępną w sklepiku osiedlowym).Promotional information reaches interested customers whose centre of life is in the area of a given company. The tool is also offered to corporations to advertise products via customer channels (e.g. a chocolate promotion available at a local shop).

Sentylitics – schemat– the engine

Silnik systemu Publy łączący kanały, TMS i aCRMThe Publy engine connecting channels, TMS and aCRM

1. Klient dokonuje transakcji, loguje się do bankowości, wypłaca z bankomatu.Customer transacts, logs into banking, withdraws cash from an ATM.
2. Każda akcja jest odnotowywana przez systemy źródłowe…Every action is recorded by source systems…
3. …które notyfikują silnik Publy – Sentylitics.…which notify the Publy engine – Sentylitics.
4. Silnik dopasowuje treść marketingową do persony, np. reklamę produktu, którego nie posiada.The engine matches marketing content to the persona, e.g. a product they don't own.
5. Dodatkowa wymiana danych z aCRM w celu uaktualnienia segmentacji klienta.Extra data exchange with aCRM to refresh customer segmentation.
6. Reklama jest prezentowana odbiorcy w ramach tej samej sesji.The ad is presented to the recipient within the same session.

KanałyChannels

POS BankomatyATMs Bankowość elektronicznae-Banking Media społecznościoweSocial media PaczkomatyParcel lockers Aplikacje mobilneMobile apps
TMS
Sentylitics
aCRM

Silnik Sentylitics – korzyściThe Sentylitics engine – benefits

💡

Optymalizacja kampanii z wykorzystaniem AIAI-driven campaign optimisation

Informacje o reakcji na kampanie pobierane są z różnych źródeł (TMS, system transakcyjny, aplikacja mobilna, bankomaty i inne). Publy przetwarza dane algorytmami AI, by optymalizować kampanie i zwiększać ich efektywność.Campaign response data is pulled from multiple sources (TMS, transactional systems, mobile app, ATMs and more). Publy processes it with AI to optimise campaigns and boost effectiveness.

🧠

Machine Learning (ML)

System wykorzystuje metody ML do przetwarzania danych źródłowych w celu ciągłej aktualizacji dopasowania klienta do treści reklamy. Kryteria decyzyjne wspierane są modelami ML.The system uses ML to process source data and continuously refresh customer-to-ad matching. Decision criteria are supported by ML models.

👤

Cyfrowy Profil KlientaDigital Customer Profile

Cyfrowy profil (persona) wzbogaca profil analityczny o wnioski z analizy Big Data. Wektorowa reprezentacja persony zawiera dane demograficzne, odwiedzane miejsca, posiadane produkty, średnie wartości transakcji oraz bieżący stan klienta.The digital profile (persona) enriches the analytical profile with Big Data insights. Its vector representation includes demographics, frequently visited places, owned products, average transaction values and the customer's current state.

Główne wyzwaniaMain challenges

Małe możliwości reklamy DOOHLimited DOOH advertising options

Małe możliwości reklamowania usług przedsiębiorców do osób zamieszkujących i korzystających z usług na obszarze ich działania przez DOOH.Few options to advertise local services via DOOH to people living and using services in the entrepreneur's area.

Korporacje poszukują nowych możliwościCorporations seek new opportunities

Wsparcie klientów będących jednocześnie przedsiębiorcami, zwiększenie rozwoju ich biznesu i przychodów przez dotarcie z promocjami na ich usługi.Supporting clients who are also entrepreneurs, growing their business and revenue by reaching them with promotions for their services.

Mała monetyzacja danychLow data monetisation

Mała monetyzacja danych i wiedzy biznesowej o klientach (np. banków) w dobie zmniejszenia znaczenia 3rd party cookies i modelu programmatic.Low monetisation of data and business knowledge about customers (e.g. by banks) as 3rd party cookies and programmatic decline.

Potrzeba cyfryzacji i anonimowościNeed for digitalisation & anonymity

Ciągła potrzeba wdrażania narzędzi samoobsługi dla klientów (także w związku z COVID-19) oraz ochrony danych osobowych.A constant need to deploy self-service tools (also due to COVID-19) and to protect personal data.

Segmenty klientówClient segments

ReklamodawcyAdvertisers

Np. gastronomia, branża handlowa, usługowa, telekomy, bankowość.E.g. food, retail, services, telecoms, banking.

Firmy oddające w dzierżawę ekrany / POSCompanies leasing screens / POS

Oddają ekrany lub POS swoim klientom (reklamobiorcom), instalując system Publy w swojej infrastrukturze.They lease screens or POS to their clients (ad-recipients), installing Publy in their infrastructure.

ReklamobiorcaAd recipient

Klienci biznesowi chcący wyświetlać reklamy w swoich punktach sprzedaży na terminalach płatniczych w celu obniżenia kosztów dzierżawy terminali.Business clients who want to display ads at their points of sale on payment terminals to lower terminal leasing costs.

  • ●Tańsza dzierżawa terminala płatniczego w zamian za wyświetlanie reklam.Cheaper payment terminal leasing in exchange for displaying ads.
  • ●Wykreowanie nowego kanału dla taniej i przystępnej spersonalizowanej reklamy DOOH.Creating a new channel for cheap, accessible personalised DOOH advertising.
  • ●Sposób na pozyskanie klienta firmowego (np. obsługa rachunku przez bank), monetyzacja danych o klientach, transakcjach etc.A way to acquire business clients (e.g. bank account servicing), monetising customer and transaction data, etc.

The Team

Poznaj nasz zespółMeet our team

Piotr, MBA

Senior Delivery Lead - spiritus movens projektu. Odpowiedzialny za zarządzanie zespołem i zrealizowaniem projektu zakończonego sukcesem.Senior Delivery Lead – the driving force behind the project. Responsible for managing the team and ensuring the project is delivered successfully.

Paweł, PhD

Senior Architect - odpowiedzialny za zaprojektowanie innowacyjnego silnika systemu Publy i nadzór nad technicznymi aspektami projektu.Senior Architect – responsible for designing the innovative engine of the Publy system and overseeing the technical aspects of the project.

Maria, MA

Główna Testerka - odpowiedzialna za zaprojektowanie i realizację testów systemu Publy aby użytkownicy otrzymali najlepszy produkt wolny od błędów.Lead Tester – responsible for designing and carrying out tests on the Publy system to ensure that users receive the best possible, bug-free product.

FAQ

Najczęściej zadawane pytaniaFrequently asked questions

Czym jest Publy?What is Publy?+

Publy to innowacyjny system FinTech (Advertising as a Service) umożliwiający dotarcie z lokalną, spersonalizowaną reklamą cyfrową na kioski POS, ekrany terminali płatniczych i bankomaty.Publy is an innovative FinTech system (Advertising as a Service) enabling local, personalised digital advertising on POS kiosks, payment terminal screens and ATMs.

Czy moje dane są bezpieczne?Is my data safe?+

Tak. Reklamy rozsyłane są batch'owo, a dane klienta nie są udostępniane stronom trzecim.Yes. Ads are delivered in batches and customer data is never shared with third parties.

Jak działa silnik Sentylitics?How does the Sentylitics engine work?+

Sentylitics wykorzystuje Machine Learning i analizę Big Data do tworzenia cyfrowego profilu klienta oraz dopasowania i optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym.Sentylitics uses Machine Learning and Big Data analytics to build a digital customer profile and to match and optimise campaigns in real time.

Kto może korzystać z Publy?Who can use Publy?+

Reklamodawcy (gastronomia, handel, usługi, telekomy, bankowość), firmy dzierżawiące ekrany/POS oraz reklamobiorcy chcący obniżyć koszty dzierżawy terminali.Advertisers (food, retail, services, telecoms, banking), companies leasing screens/POS, and ad recipients wishing to lower terminal leasing costs.

Gotowy na nowy wymiar reklamy lokalnej?Ready for a new dimension of local advertising?

Dołącz do Publy i wyświetlaj spersonalizowane reklamy tam, gdzie klienci podejmują decyzje.Join Publy and display personalised ads exactly where customers make decisions.

O projekcieAbout the project

Firma PUBLY Sp. z o.o. realizuje projekt „Publy to innowacyjny system umożliwiający na dotarcie z lokalną spersonalizowaną reklamą cyfrową na nowoczesne urządzenia Point of Sale (POS) takie jak terminale płatnicze”.PUBLY Sp. z o.o. is implementing the project "Publy – an innovative system enabling local personalised digital advertising on modern Point of Sale (POS) devices such as payment terminals".

Projekt ma na celu wytworzenie systemu IT, który jako pierwszy na rynku (Polska, UE) umożliwi prezentowanie spersonalizowanych reklam lokalnych usług i produktów na nowoczesnych POS takich jak terminale płatnicze. Rezultatem będzie innowacyjny produkt IT działający w trybie usługi, aktywizujący nośniki dotychczas nieużywane w kontekście cyfrowego marketingu zewnętrznego, jakimi są np. ekrany terminali płatniczych. Prosty w użyciu system umożliwi tworzenie cyfrowych zewnętrznych kampanii marketingowych (DOOH), które będą prezentowane lokalnie klientom posiadającym swój ośrodek życia na terenie prowadzenia działalności przez reklamującą się firmę.The project aims to develop an IT system that, as the first on the market (Poland, EU), will enable the presentation of personalised ads for local services and products on modern POS devices such as payment terminals. The result will be an innovative IT product operating as a service, activating media so far unused in digital out-of-home marketing, e.g. payment terminal screens. The easy-to-use system will allow the creation of digital out-of-home (DOOH) marketing campaigns presented locally to customers whose centre of life is within the advertising company's operating area.

Rezultatem będzie wprowadzenie na rynek innowacyjnego systemu do zarządzania i prowadzenia kampanii reklamowych na POS na podstawie narzędzi IT do optymalizacji treści prezentowanych osobom płacącym kartą przy uwzględnieniu lokalizacji terminala, w celu uzyskania wyższych przychodów firm acquiringowych (wydzierżawiających terminale) oraz obniżenia kosztów dzierżawy POS przez podmiot prezentujący reklamy klientom na dzierżawionym terminalu.The result will be the market launch of an innovative system for managing and running POS advertising campaigns, based on IT tools that optimise content shown to card-paying customers while accounting for terminal location — to increase revenues for acquiring companies (terminal lessors) and reduce POS leasing costs for the entity displaying ads on a leased terminal.

Projekt realizowany w ramach Programu Operacyjnego Polska WschodniaImplemented under the Operational Programme Eastern Poland

Oś priorytetowa I – Przedsiębiorcza Polska WschodniaPriority Axis I – Entrepreneurial Eastern Poland

Działanie 1.1 – Platformy startowe dla nowych pomysłówMeasure 1.1 – Startup platforms for new ideas

Poddziałanie 1.1.2 – Rozwój startupów w Polsce WschodniejSub-measure 1.1.2 – Startup development in Eastern Poland

Numer umowy o dofinansowanie:Grant agreement number: POPW.01.01.02-20-0018/22

Wartość całkowita projektu:Total project value: 1 112 280,26 PLN

Wartość kosztów kwalifikowalnych:Eligible costs: 988 977,25 PLN

Wartość dofinansowania:Co-funding value: 840 630,66 PLN